企业IP 让文化可感可亲

　　“大家好,我是衡小航……”“我是衡小叶……”

　　近日,在湖南衡阳市烟草专卖局(公司)“数智赋能 精彩绽放”主题沙龙活动现场,同航企业IP形象“衡小航”“衡小叶”正式亮相发布。

　　企业文化是凝聚人心的磁场,是驱动变革的引擎,更是基业长青的密码。近年来,衡阳市局(公司)认真贯彻行业“打造中国烟草整体品牌形象”工作部署,坚持守正创新、融合发展,主动拥抱时代,解锁新理念新技术,打造同航企业IP形象,开启文化强企新实践。

　　对衡阳市局(公司)而言,“同航”是企业IP的文化之源、形象之本,IP是“同心同行,共济共赢”的“同航”企业文化价值导向的体现。

　　IP形象设计之初,衡阳市局(公司)紧扣其情感纽带作用,以卡通形象、拟人化组合设定,以“哥哥”衡小航的坚毅可靠、“妹妹”衡小叶的灵动可人实现性格互补,提升亲和力,拉近与受众的距离,通过工装化服饰、探索者背包配饰,传递担当奋进、积极向上的精神。

　　随着同航IP形象的发布,书签、鼠标垫等周边产品相继在工作领域、服务领域投入使用,让每一位干部职工沉浸式融入“同航”大家庭。

　　IP形象的立体化呈现、IP周边产品的日常化使用,使得IP形象的文化传输窗口、价值传递载体功能不断强化,实现企业文化传播载体从平面化向人格化、文化表达从单向输出向情感共振转型升级,让“同航”文化于润物无声中,增强干部职工的企业认同感、归属感。

　　如今,围绕“同航”企业文化,衡阳市局(公司)先后形成了“同航”服务品牌视觉识别手册,打造了“同航·先锋”党建品牌、“同航·清风”清廉品牌,创作了主题歌曲《青春同航》《同航新章》,拍摄了主题视频《同航》,全方位营造浓厚的企业文化氛围。

　　以文化人,以文兴业。IP形象打造的目的,起点在文化宣贯,落脚点在于赋能发展。

　　衡阳市局(公司)企业IP形象正深度嵌入业务领域,活跃在市场、烟田和办公现场,赋能生产经营。

　　在636直营终端、金叶酒店,IP形象化身推介官,宣传推荐非烟产品和酒店服务项目;

　　在科技创新工作会现场,IP形象化身数字人,汇报全市系统科技创新工作;

　　在大美烟田,IP形象化身解说员,生动解说科学种烟技巧;

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　　兼具传播力与延展性的企业IP形象,既能够科普烟草专卖法律法规、宣传绿色环保理念,又能够助力公益事业、服务烟农和零售户,进一步提升公众认知度。

　　衡阳市局(公司)表示,他们将继续推出IP主播、IP客服,助力客户服务、培训授课等应用场景。

　　“未来,我们将继续深化数智赋能,以打造企业IP形象等新路径新载体延伸价值链条,为企业高质量发展和现代化建设赋能助力。”衡阳市局(公司)党组书记、局长、经理刘智说道。(王敏、李清)