通过“四措并举” 提升新品牌卷烟上柜率

　　为推动新品牌卷烟快速融入市场，今年来，湖北省监利市烟草专卖局立足客户需求，通过四项差异化措施精准发力，有效提升品牌上柜率与市场接受度。

　　强化价格规范管理。组织客户经理逐户维护价格标签，引导其主动遵守价格体系，为新品牌营造公平有序的价格环境。

　　优化终端陈列布局。运用 "黄金陈列法则"，指导零售户将新品牌卷烟摆放在店铺显眼位置，通过集中陈列、特色堆头设计增强视觉冲击力。结合消费动线分析，定制个性化陈列方案，有效吸引消费者注意力，提升品牌曝光度。

　　深化专销协同机制。建立市场动态实时反馈系统，客户经理在走访中密切关注异常销售数据，发现违规经营线索第一时间推送专卖部门。通过定期召开专销联席会议，共享市场信息，形成 "发现问题 - 联合处置 - 效果评估" 的闭环管理，为新品牌培育筑牢规范经营防线。

　　建立品牌跟踪档案。针对新上市品牌建立全周期管理档案，实时记录销量、库存、消费者反馈等数据，通过数据分析精准识别目标客户群体。依托档案信息为零售户提供定制化经营建议，协助优化订货策略、开展消费引导，以专业化服务助力新品牌平稳落地。（张明叡）